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大企業翻空出奇的戶外廣告投放模式

發表日期:2016-07-22 15:03:05 文章編輯: 瀏覽次數:819 分享到:

不論是電視廣告、網絡廣告、紙媒廣告還是戶外廣告,其傳統的投放模式都遵循“先付費后播廣告”的原則。這種投放模式有其弊端性,首先廣告費用逐年上升且沒有檢測平臺,廣告效果無從檢測;其次,廣告主與媒體主利益不相關,廣告費用浪費嚴重,廣告主的風險較大。

有鑒于此,鷹目網根據知名企業廣告主的客戶意向,發起了戶外媒體眾籌項目。這一項目顛覆了之前“先付費后播廣告”的原則,采取“先播廣告后付費”的投放模式。這一獨特的戶外廣告投放模式,廣告主無需為高額的廣告費用擔心,且鷹目網作為第三方監測平臺時時監測廣告效果,完全保證了廣告的投放效果。更重要的是,廣告主和媒體主共享產品銷售利益,降低了廣告主的風險。鷹目網所發起的這一翻空出奇的戶外媒體眾籌項目,最適合知名大企業的戶外廣告投放需求,所以受到了很多知名企業廣告主的關注和參與。


能夠監測廣告效果,是知名企業廣告主最看重的

廣告主在選擇投放戶外廣告時最看重的依然是廣告效果——這個最看得見的指標。目前, 在戶外廣告行業內,第三方監測機構和數據的缺失,是多年來一直困擾戶外廣告行業的一大問題,也在某種程度上制約著戶外廣告的高速發展。在戶外媒體眾籌項目 中,鷹目網負責廣告效果的監測。經過多年的工作積累,鷹目網已經形成了一整套戶外廣告效果評估體系,建立了一整套系統工作流程、表單和工具支持,并形成一 支專業服務隊伍為廣告主提供相關服務。在廣告主投放的前、中、后各個階段都建立起基于市場基礎的實證性數據和分析研究報告支持,結合具體客戶的市場推廣計 劃,分行業、分類型、分市場提供具體的廣告推廣策略和媒介策略,并對客戶的投放提供專業團隊的監測、市場調研、競爭者分析和服務反饋等工作支持,最大化廣 告投放效果。 

媒體主與廣告主風險共擔,大大減低了廣告主的風險

戶外媒體眾籌項目,廣告主以產品銷售額分成比例作為媒體主的廣告收益。這一戶外廣告 收益方案的提出,對于廣告主來說,因為有了媒體主作為共擔廣告風險的合作伙伴,廣告效果也就有了保證。但對于媒體主來說,則是一次真正意義上的自我挑戰行 為。正是鷹目網的專業監測數據和廣告效果,給了媒體主足夠的信心和膽量,敢于將原本由廣告主所承擔的廣告投入風險,部分攬到了自己的身上,以產品銷售額作 為自身廣告收入增減的基礎。

總而言之,鷹目網發起的戶外媒體眾籌項目,既有鷹目第三方監測平臺,又有媒體主共擔廣告風險。這一翻空出奇的戶外媒體投放舉措,引起了業內廣告主的巨大反響。


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